Las Puertas de Santiago
Real Estate & Residential Development
Brand Strategy
Brand Identity
Creative Direction
Santiago, Nuevo León
2024
Las Puertas de Santiago es un desarrollo residencial cuya identidad debía sentirse parte del lugar desde el primer momento.
Creamos una marca que toma inspiración de la arquitectura, la calidez y el carácter de Santiago, buscando comunicar una propuesta residencial cuidada, con personalidad y sentido de pertenencia.
Summary
Una identidad que se siente parte del lugar. Para Las Puertas de Santiago no queríamos construir una marca inmobiliaria genérica y después colocarla sobre un desarrollo. La intención fue hacerlo al revés: observar el proyecto, su arquitectura y el contexto que lo rodea para crear una identidad que pudiera sentirse naturalmente vinculada a ellos.
El resultado busca transmitir una forma de vivir más cálida y con carácter, donde lo contemporáneo convive con elementos que remiten a la historia y esencia del lugar.
Challenge
El reto era construir una percepción de valor sin recurrir a los códigos visuales que vemos repetidamente en desarrollos residenciales. La marca necesitaba sentirse cuidada y de calidad, pero también tener suficiente calidez para hablar de hogar. Y, sobre todo, debía tener una relación clara con Santiago sin caer en una representación literal o tradicional del destino.
Buscábamos que la identidad pudiera vivir en arquitectura, señalización, materiales comerciales y comunicación digital sintiéndose siempre parte del mismo proyecto.
Solutions
La identidad toma como punto de partida la puerta y el arco, reinterpretados en un símbolo de líneas verticales que conecta directamente con el nombre y aporta un elemento arquitectónico reconocible.
El logotipo utiliza una tipografía con mayor carácter y detalle para alejar la marca del lenguaje inmobiliario corporativo. La paleta combina tonos tierra, vino, verde y neutros inspirados en materiales y paisaje, creando una sensación cálida y residencial.
El look & feel completa el sistema con fotografía arquitectónica, materialidad y composiciones sobrias que dejan respirar al proyecto.
Una marca pensada no solo para identificar un lugar, sino para empezar a construir la sensación de pertenecer a él.
